En ligne ou en personne? Il semble que les jeunes aient fait leur choix. Après un an à vivre virtuellement à cause du Covid-19, les jeunes générations estiment que leur présence sur internet est plus importante que les interactions dans la vie réelle. Une étude publiée jeudi 1er juillet par Squarespace Survey révèle en effet que 60% de la génération Z, née dans les années 1990-2000, et 62% des millennials, ou génération Y, née dans les années 1980-1990, affirment que la manière de se présenter en ligne est plus décisive que la manière d'apparaître en personne.
D'après cette enquête réalisée par l'entreprise Squarespace sur la façon dont sont utilisées les plateformes numériques, les Américains visitent en moyenne plus de huit sites web par jour, soit plus de 3.000 par an précise USA Today. Sur les 2.032 adultes interrogés, Squarespace a constaté que les plus jeunes générations en particulier sont de plus en plus investies sur internet
Construire sa présence numérique pour capter l'attention
«Explorer le web joue un rôle central dans nos vies quotidiennes, et les Américains sont multitâches: plus de la moitié regarde généralement la télé tout en naviguant sur internet, a déclaré Kinjil Mathur, directeur marketing chez Squarespace. La génération Z est plus susceptible que n'importe quelle autre de se rendre sur des sites web tout en mangeant, en écoutant de la musique, en parlant au téléphone et même en dansant. Pour se démarquer en ligne, il est crucial pour les individus et les marques de construire une véritable présence numérique qui leur permet de capter l'attention.»
Les sondages ont également montré que, parmi les générations Y et Z, la vie virtuelle est plus mémorable. Près de la moitié (49%) des Américains déclarent se souvenir mieux de la couleur d'un site web que de celle des yeux d'une personne. Ce taux monte à 71% chez les millennials. Les jeunes sont aussi plus susceptibles de se souvenir rapidement du dernier site web qu'ils ont visité (43%) que de l'anniversaire de leur partenaire (38%) ou bien de leur numéro de sécurité sociale (31%).
D'après l'enquête, la vie sociale des jeunes générations se construit donc d'abord en ligne. D'ailleurs, 86% de la génération Z cherchent des informations sur les gens en passant par internet avant de les rencontrer pour la première fois, contre 44% des baby-boomers. «Nos recherches soulignent l'importance de se montrer sous son meilleur jour sur internet, résume Kinjil Mathur. Près de la moitié de la génération Z pense même faire meilleure impression en ligne qu'en personne. Une présence en ligne bien conçue montre que vous êtes à l'aise avec la manière dont vous vous présentez, tant à votre réseau actuel qu'à vos futures rencontres.»
