Les modèles soi-disant «plus size» mises en avant par les marques de vêtements sont bien souvent, en réalité, des femmes au poids normal. À savoir, pas aussi maigres que la majorité des mannequins lambda, mais pas vraiment rondes pour autant. Ou alors juste «là où il faut» (comprenez poitrine et fesses).
Cette supercherie et le message problématique qu'elle renvoie font grincer des dents bon nombre de clientes à travers le monde. Et ça, ASOS l’a bien compris. En faisant appel à la mannequin Vivian Eyo-Ephraim pour vendre l’un des bikinis de sa collection «Curve» («courbes» en anglais), le site de mode a été massivement acclamé sur les réseaux sociaux.
La modèle britannique arbore ainsi fièrement un maillot de bain deux pièces jaune étincelant qui sublime sa peau noire, et transmet au passage un puissant message de «body positivity». Un fait suffisamment rare pour que plusieurs milliers de twittos saluent le choix de la marque et célèbrent le physique -dont la couleur de peau- de son égérie. Surprise par son succès, cette dernière s'en est réjouie sur son compte Instagram:
«Merci à tous pour tous ces messages, ces likes, ces commentaires, ces retweets etc.! Je suis sincèrement reconnaissante, sous le choc, excitée, et j’ai hâte de représenter à nouveau d’autres femmes et de toutes les rendre encore plus fières.»
«Je pense que c’est extrêmement important de commencer à redéfinir ce qui est la norme, et de célébrer notre individualité», a-t-elle par la suite assuré au site Metro.
