Le PUB, un magasin branché de Stockholm, a vendu pendant quelques jours des jeans de la marque Noko fabriqués en Corée du Nord. Mais dès que les responsables du magasin ont été informés de la provenance des jeans, ils les ont retirés des rayons. Selon eux: «ce n'est pas le problème de la marque Noko, c'est une question politique à laquelle le PUB ne veut en aucun cas être associé».
Les jeans Noko existent depuis 2007. C'est l'initiative de trois designers suédois. Leur idée? Faire appel à la main d'œuvre de la Corée du Nord, développer un échange commercial, une collaboration purement économique mais qui permettrait de désenclaver un pays qui reste parmi les plus isolés au monde. «Ce qui nous a réellement motivé, ce n'était pas l'argent mais la perspective d'ouvrir des portes», a expliqué Jakob Ohlsson dans une interview à l'agence Associated Press.
Pour l'anecdote, ces jeans ne sont disponibles qu'en une seule couleur: le noir. Le site Aujourd'hui la Corée explique en effet que le blue jean classique est encore perçu là-bas comme un emblème de l'impéralisme américain. En outre, «le port du jeans y est d'ailleurs interdit depuis et en 2005, le régime a également enjoint les femmes à renoncer aux pantalons, invoquant que le style d'habit occidental portait atteinte à l'esprit révolutionnaire.»
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