Tech & internet / Économie

YouGov Profiler, le sondage en ligne qui permet de vérifier tous ses a priori

Temps de lecture : 2 min

YouGov Profile
YouGov Profile

Le métier de sondeur doit se renouveler face aux évolutions numériques et à la possibilité d'effectuer des «sondages» à grande échelle sur de larges populations grâce aux caractéristiques, préférences et opinions dévoilées par les individus sur les réseaux sociaux. On a vu ces dernières années Twitter se constituer en panel électoral à l'approche d'élections, même si la représentativité de la population présente sur ces plateformes pose question.

L'institut de sondages YouGov a dévoilé une version gratuite et grand public d'une sorte d'arme fatale du sondage et du ciblage média: YouGov Profiles, un site qui permet d'obtenir pour une personnalité, un lieu, un évènement, une marque, un profil-type du consommateur potentiel, de ses pratiques de consommation et des canaux privilégiés pour l'atteindre. L'outil est basé sur un panel de 190.000 britanniques, mis à jour quotidiennement –dans sa version professionnelle et payante.

Le site Business Insider résume très bien son utilité en notant qu'il permet de confirmer à peu près toutes les idées reçues que nous avons sur les amateurs d'un groupe de musique, d'une marque de desserts, d'une chaîne de restauration ou d'un magazine.

Amusons-nous à comparer les profils des Britanniques qui ont un intérêt particulier pour la France, à ceux qui ont un intérêt pour Paris.

Le profil type de l'amateur britannique de Paris est une jeune femme de 18 à 24 ans qui aime les chats, travaille dans le marketing, la publicité et la mode, aime se démarquer, regarde Amélie Poulain et Friends et lit Vogue et le Guardian...

YouGov profile. Cliquez sur l'image pour l'agrandir

Le profil type de l'amateur britannique de la France est une femme éduquée de plus de 60 ans qui travaille dans l'architecture d'intérieur, l'éducation ou au sein d'une association, aime la musique, le vélo et les sports d'hiver, mange de la tarte tatin et de la raclette, regarde elle aussi Amélie Poulain, la BBC et le Tour de France...

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Les comparaisons possibles de profil-types sont donc infinies. Nous ne résistons pas à l'envie de refaire le match entre amateurs de chats et amateurs de chiens. Là encore, les idées généralement admises sur chacun se vérifient. Les premiers sont plutôt individualistes, les seconds se disant, eux, loyaux... et d'accord pour dire que le parti anti-européen et anti-immigration britannique, l'UKIP, dit ce que pense la majorité des Britanniques.

On apprendra enfin que les supporters de François Hollande sont de jeunes hommes qui jouent aux échecs et aiment les oiseaux, quand les supporters de Nicolas Sarkozy sont des hommes âgés plutôt branchés écriture, théâtre et poissons rouge.

Slate.fr

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