La Porsche de DSK, grande répétition pour 2012

Dominique Strauss-Kahn a essuyé les plâtres du premier buzz foireux de la campagne présidentielle. Il devrait y en avoir beaucoup d'autres.

- Sur le perron de l'Elysée, en novembre 2010. REUTERS/Philippe Wojazer -

L'affaire de la Porsche de DSK a fait «pschitt». La Porsche Panamera, dans laquelle on voit monter Dominique Strauss-Kahn et Anne Sinclair dans une photo publiée dans Le Parisien mardi 3 mai, n'est pas la sienne, mais celle d'un de ses proches, Ramzi Khiroun, porte-parole du groupe Lagardère.

Mais peu importe, l'image restera dans les mémoires, le jeu de mots aussi («DSK, la Porsche tranquille», déjà 4.000 résultats sur Google), un premier couac de communication chez le présidentiable réputé le plus pro en la matière. La Porsche est désormais le principal sujet de préoccupation des internautes au sujet de DSK, dépassant même l'indépassable "juif", requête la plus courante au sujet des politiques.

La Porsche de DSK est le premier buzz foireux de la présidentielle 2012, le premier d'une longue série. Pierre Moscovici, lieutenant de DSK, a dénoncé le début d'une «campagne de boules puantes». De quoi en tirer quelques leçons pour la campagne numérique à venir.

1/ Le web a bon dos

Quand un sujet n'est pas jugé immédiatement légitime pour les médias, il suffit maintenant d'une mention «le web s'emballe» ou «le net s'enflamme» pour justifier d'en parler. Une formule magique qui permet de rejeter la responsabilité de la circulation de l'information sur les internautes. C'est pas de notre faute, c'est de la faute du web, aucune dignité journalistique n'a été maltraitée durant ce buzz.

Sur LePost.fr.

Sur France Inter.

Ou dans Le Monde.

En réalité, la Porsche de DSK n'a pas tant que ça enflammé le web, mais elle a enflammé les médias. Seul Twitter a été touché par le buzz, avec pratiquement un tweet par minute depuis quelques jours. Du côté de la blogosphère, peu de mouvement, à part sur les blogs pro-Ségolène Royal. Sur Facebook, YouTube et Dailymotion, aucune trace d'agitation. Comme d'habitude, Twitter a joué son rôle de miroir déformant, en donnant aux nombreux journalistes qui y sont présents l'impression d'un emballement du web, alors que le buzz était circonscrit à la plateforme.

Le circuit médiatique est désormais bien connu, la grande lessiveuse à «boules puantes» pour cleaner un sujet:
1. Buzz sur Twitter
2. Article "Le web s'enflamme" sur LePost.fr
3. Question à un politique en radio ou en télé "Le web s'enflamme pour cette photo, vous en pensez quoi?"
4. Réaction polémique du politique
5. Dépêche AFP reprenant la réaction du politique
6. Sujet devenu légitime pour tous les médias

2/ Les politiques prêts pour le tweet-clash

De plus en plus de politiques de premier plan s'occupent eux-même de leur compte Twitter, comme Nathalie Kosciusko-Morizet, Benoît Hamon, Valérie Pécresse ou Cécile Duflot. Une communication plus directe qui permet à l'occasion de lâcher une petite bombe sur un ton facétieux. Alors que les médias commençaient tout juste à reprendre l'affaire, Nicolas Dupont-Aignan, président de Debout La République et Eric Besson, ministre de l'Industrie, avaient déjà dégainé mardi soir.

On voit avec le tweet d'Eric Besson tout l'intérêt de l'outil: même pas besoin d'un journaliste pour poser la question. Il suffit d'un internaute complaisant qui vous interpelle et on peut lâcher en réponse un «No comment» permettant de diffuser la photo sans se salir les mains. "Fierdefrance" est de toute évidence un proche (ou au moins un fan hardcore) d'Eric Besson, son Twitter étant entièrement consacré à son idole à l'actualité pourtant peu palpitante. Interrogé sur la question, Besson prétend ne pas le connaître.

3/ Les blogs marginalisés au profit de Twitter

La campagne numérique 2007 s'était jouée sur Dailymotion et sur les blogs. En 2012, les vidéos devraient garder leur prééminence mais les blogs risquent bien de s'effacer au profit de Twitter. La photo de la Porsche de DSK est certes sortie sur un blog, celui du communiquant classé à droite Emery Doligé, mais toute sa diffusion s'est faite sur Twitter où elle a été immédiatement reprise, touchant directement les journalistes, très présents sur la plateforme.

La blogosphère a été peu présente dans le processus. La politique sur Internet s'apparente de plus en plus à un Petit Journal de Yann Barthès 24/24h où les mini-buzz s'enchaînent à grande vitesse, où le «fail» (bourde) politique devient l'unique monnaie d'échange. Dans ce nouveau paysage, les blogs sont dépassés et tendent à devenir une extension de Twitter, un tweet de plus de 140 signes. En politique, Twitter n'est plus vraiment un outil de micro-blogging, ce sont les blogs qui deviennent un outil de macro-tweeting.

On peut aussi s'attendre à une importance accrue des pages Facebook en 2012, qui ont joué un grand rôle dans les révolutions arabes et... dans la traque de Xavier de Ligonnès mais qui restent encore peu utilisées pour suivre la politique en France.

4/ Les primaires ne seront pas une partie de plaisir, la Ségosphère bouge encore

Quelques membres du PS ont lâché des remarques acides dans les médias au sujet de la photo de la DSK, dans un climat qui se tend à l'approche des primaires. «Après la gauche caviar, la gauche Porsche!», a déclaré au Parisien un député proche de Benoît Hamon, tandis que Bruno Le Roux, lieutenant de François Hollande, rappelait perfidement que «François roule en deux-roues dans Paris…».

Sur Internet, des partisans de Ségolène Royal se sont vite emparés de la photo. Sur les 12 premiers tweets qui reprennent la photo sortie par Emery Doligé, au milieu des sympathisants de droite, on retrouve 4 partisans de Ségolène Royal. Avec parfois des remarques très dures.

Les blogs pro-Ségo se sont aussi lâchés: ici, ici, ici ou ici. Si Ségolène Royal a disparu des radars médiatiques, ses soutiens sur Internet restent très actifs, notamment sur les blogs où ils effectuent une méthodique revue de web. Ce qui pourrait causer quelques soucis à DSK pendant la campagne des primaires.

5/ Les «boules puantes» attendent dans «l'armoire»

Le premier buzz foireux de la campagne a réveillé ceux qui attendent avec impatience de déployer leurs cabinets noirs numériques. En témoigne cet aveu sur Twitter de Tristan Maupoil, jeune militant UMP, membre de GénérationFrance.fr, le club de réflexion de Jean-François Copé.

Ne reste plus qu'à créer une armée de faux comptes Twitter et de lancer un buzz factice en inondant le réseau de «boules puantes». En espérant que les médias remarquent que le «web s'enflamme».

Vincent Glad

Edit 9/05: un membre de la rédaction du Post.fr relève, à raison, que je «prête trop d'influence à ce site en perte de vitesse.» En effet, LePost.fr n'a joué aucun rôle dans le buzz DSK. Le schéma en 6 points du circuit médiatique se veut générique, s'appliquant aux buzz en général. On peut tout aussi bien remplacer le point 2 par "Article "Le web s'enflamme" sur lexpress.fr" ou "Article "Le web s'enflamme" sur 20minutes.fr".

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7 réactions

Le p'tit oiseau... est sorti !

Soumis par Polémikoeur., le 8 mai 2011 à 11h21

Eh oui, aujourd'hui, l'oeil-qui-voit-tout ("Big Brother ?") se double de la-langue-qui-le-dit (et le répète !), et personne n'y échappe, même pas "l'ennemi public numéro un". Dix ans peuvent bien s'écouler entre le doigt qui appuie sur la détente (pas précisément relaxante) et le choc de la balle dans la cible auto-désignée autant qu'une (Twin) tour dès lors qu'elle est sortie de la grotte de l'anonymat. Se montrer n'est donc pas exempt de risque ; bonne nouvelle, au fond ! A moins qu'une mutation n'ait déjà fabriqué des monstres (d'ego) privés de la plus élémentaire prudence, "décomplexés", dont le bon sens populaire ( ? ) recommanderait de se méfier ? Toujours est-il que la dictature de "la petite phrase" ne se décline plus seulement sur le papier ou la nef de cathédrale du journal télévisé mais au fond de chaque poche dans le vibreur et l'écran miniature de "smartphones" de plus en plus malins (ou diaboliques ?). Quelle surprise ! A condition d'avoir oublié qu'une vague n'a de limite que celle qu'elle se donne. Heureux qui ne l'apprend qu'en mouillant son bas de pantalon ! Pour terminer (provisoirement !) sur l'image, qui prend le pas sur le texte, celle d'une connivence gourmande proposée ici en chapeau de l'article n'est-elle pas au moins aussi corrosive en terme d'appartenance que celle de la voiture ? Instantanéxécutivement.

Le déterminisme social

Soumis par zillou, le 8 mai 2011 à 12h47

Ainsi, à lire voir ou écouter les tenants de la droite, un progressiste, un socialiste serait, d'office, disqualifié de se prétendre comme tel, dés lors qu'il afficherait un niveau de vie trés largement au dessus du SMIC. Seraient donc exclus de cette famille d'idées, les cadres moyens et supérieurs, les professions libérales etc... Ne resteraient donc plus que des pauvres reconnus comme tels par la droite. Ce type de raisonnement amène directement à la conclusion suivante, OUI, la droite se veut exclusivement en charge des riches et des nantis bien qu'elle s'en défende par de nombreux discours de circonstances !

Oeuvre Salutaire

Soumis par Siddartha, le 8 mai 2011 à 14h18

Le drame de la vie politique française, dans ces dernières décennies, c'est que le peuple élit des dirigeants qui se révèlent, aussitôt après leur élection, complètement différents de l'image qu'ils avaient réussi à donner d'eux-mêmes durant la campagne électorale et mènent une politique qui déçoit profondément.

Si les médias et internet peuvent désormais nous éviter cette "tromperie sur la marchandise", on pourra dire que ce sera un grand progrès pour la démocratie !

Votez pour DSK si vous le souhaitez, mais sachez qui il est réellement, et ce qu'il fera pour votre vie quotidienne dans les cinq années suivantes ! N'auriez vous pas préféré savoir pour Sarko, avant ?

Pour reelire Sarko, "combien ca va me couter?"

Soumis par Antoine S, le 8 mai 2011 à 17h31

Il me semble evident que le president actuel sera reelu. Le seul probleme qui me cause des soucis, c'est "combien ca va me couter?" Il est peut etre difficile de le savoir exactement, mais on peut deja regarder ce que ca m'a coute jusqu'a maintenant puisqu'il apparait que NS utilise l'argent de l'Etat afin de se faire reelire: - Exoneration des charges pour les heures supplementaires: creuse les deficits, je paye avec la diminution des services sante et avec la reforme des retraites. Sarko gagne le support des entrepreneurs et des beneficiaires des heures sup - Diminution de l'ISF d'abord par le bouclier fiscal puis par la diminution des taux: mes enfants paye grace aux coupes budgetaires dans l'education, la France perd suite a l'augmentation des deficits. Sarko gagne avec le support (y compris especes sonnantes et trebuchantes) des couches les plus favorisees - Baisse de la TVA restauration: creuse le deficit de l'etat, rencherit/rencherira le cout de la dette, a terme, je paierai, peu d'economies (pas de baisse des prix). Sarko gagne plusieurs centaines de milliers d'agents electoraux dans les "cafes du commerce" et autres points de rencontre. - Guerre en Lybie, Afghanistan, Cote d'Ivoire: Creuse le deficit de l'etat...je paye encore bien sur sans savoir combien de temps ca va durer et le risque terroriste augmente. Sarko pense gagner en se posant en "grand leader" (syndrome Thatcher et la guerre des Malouines) Sarko gagne peut etre (pas sur), je perds ENCORE!

La seule bonne decision (win win) a laquelle je pense est la suppression de la publicite sur les chaines publiques: Sarko gagne et fait un cadeau a ses amis qui lui financeront sa campagne, mes enfants et moi gagnons car je ne suis plus assome par ce lavage de cerveau (sauf quand nous regardons les chaines commerciales, a eviter).

Bien sur, Sarko prend aussi des decisions lose/lose: Sarko 1 probablement finance par la diminution de l'investissement dans l'education de nos enfants et qui lui fait perdre quelques votes. Mais bon, "si t'es president, ca sert a rien si tu peux pas en profiter un peu!"

Bien sur, je suis inquiet car NS reste tres bas dans les sondages et que, comme il ne reculera devant rien, je suis inquiet quand au niveau de la facture finale que j'aurai a payer.

Mon seul Grand Espoir est que Carla lui donne un/des enfants car d'un seul coup (de maitre), il gagne 5 points dans les sondages et ca nous economisera une guerre (dette et terrorisme), un nouveau cadeau fiscal (que je paierai)ou une renouvelle baisse des charges (amenant a terme a une nouvelle reforme des retraites et de la secu). Allez, courage Monsieur le President! Un peu de Viagra?

J'ai peur car, Monsieur le President, vous etes pret a tout pour etre reelu et l'experience m'a montre que c'est nous, avec mes compatriotes, qui paieront la note. Alors, s'il vous plait, annulez les elections puisque, de toute facon, vous serez reelu et arretez de ruiner mon pays. J'ai calcule que l'addition depasse deja au moins 1000 € a chaque Francais. On n'a pas les moyens de votre "Democratie".

PS: Pour ce qui est des peaux de banane a DSK, n'hesitez pas, ca me coute pas cher et ca lui apprendra a vouloir etre calife...

Autre sujet interessant dont on entend peu parler: Est ce qu'apres la crise des subprimes ou nous, les supports financiers de l'Etat Francais, avons secouru les banques au prix d'une dette enorme, quelqu'un a t'il note que nous (l'Etat Francais) sommes a nouveau en train de donner des Dizaines de milliards d'euros aux banques en leur rachetant leurs engagements Grecs, Irlandais et Portugais? Ces 3 derniers mois, les banques Francaises (et Europeennes) ont encore baisse leur exposition financiere grace aux pays Europeens qui se sont substitues en pretant a ces Etats (a des conditions revues a la baisse). On respire pour les banques car elles n'auraient pas pu a la fois payer les bonus et avaler les pertes sur ces mauvais prets qu'elles ont choisis librement d'accorder a ces etats (et tout le monde savait que les comptes etaient "truques", en France on adopte a fond les financements PPP dont on sait dans quelle situation ils ont mis la Grande Bretagne). Un traitement en douceur d'une nouvelle crise sans que le payeur soit au courant (transparence!).

Mais cela est pire.

Soumis par Jardidi, le 8 mai 2011 à 18h20

L'affaire est donc pire que ce que l'on croyait. DSK n'est un riche décomplexé mais a des liens très forts avec les milieux d'affaires. Passe-t'il également des vacances dans le yacht de Lagardère?

Je ne savais pas qu'il

Soumis par curufinwe, le lundi 9 mai 2011 à 10h40

Je ne savais pas qu'il fallait faire voeu de frugalité pour etre de Gauche. Marx n'etait pas vraiment "pauvre". Il n'est donc pas de Gauche malgré qu'il ait posé la base de la théorie du Kapital? Et puis, les français veulent-ils un président "comme eux" ou un Président au dessus de la melée, charismatique et compétent? Entre De Gaule et Sarkozy, la différence est la hauteur, le détachement par rapport aux quotidien pour avoir une vision d'ensemble... Un président n'est pas un "pote". Il ne peut pas vivre comme un smicard.

Cela dit, la faute de communication de DSK reste grossière. Sauf s'il s'en fiche ne ne veut PAS se présenter.

Une porsche peut en cacher une autre...

Soumis par Dan92, le mardi 10 mai 2011 à 10h46

Sarkozy, lui, a d'autres préoccupations plus immédiates....Devedjian lui avait demandé de nettoyer les Porscheries d'Augias...

Et ca a payé...

Dan92