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La nouvelle minifigurine Lego est un papa hipster au foyer

Les nouvelles minifigures Lego | Daniel Karmann/dpa/AFP

Les nouvelles minifigures Lego | Daniel Karmann/dpa/AFP

Mais à quoi est due cette nouvelle répartition des rôles dans le foyer Lego?

Le plus célèbre des jeux de construction a su conserver sa position dominante et même croître au cours de la dernière décennie, notamment grâce à l’exploitation de licences des gros succès cinématographiques populaires comme Star Wars, The Avengers ou Batman.

L’autre clé de sa modernité est la capacité de la marque à s’adapter à la société, en proposant des univers et des figurines plus «inclusives». Ainsi de la première minifigurine d’enfant en fauteuil roulant, accompagné de son chien guide, disponible aux États-Unis parmi les personnages de la série Lego City. Cette nouveauté peut être considérée comme la réponse de Lego à la campagne de 2014 ToysLikeMe (c’est-à-dire des jouets comme moi).

Dans le même esprit, Lego s’attache à refléter les évolutions des modes de vie en intégrant dans son catalogue de personnages les membres d’une famille dont le père est au foyer et la mère travaille à l’extérieur. «Nous devons rester en phase avec le monde qui nous entoure», justifie Soren Torp Laursen dans le magazine Fortune à propos de cette petite révolution.

 

«Plutôt cool de voir @LEGO_Group sortir un père au foyer et une mère qui travaille!»

Et le choix d’affubler la minifigurine de papa Lego d’une barbe et d’une chemise à carreau est interprété par la presse comme la preuve que le premier Lego hipster s’apprête à envahir les rayons des magasins de jouets. Aux États-Unis, le nombre de pères au foyer, situation statistiquement rare, est tout de même passé de 1,1 à 2 millions entre 1999 et 2012, ce qui représenterait 16% des familles. Et, dans l’immense majorité des cas, le chômage ou l’incapacité de travailler sont les causes de cette répartition des rôles dans le foyer, souligne Slate.com, qui malgré tout s’enthousiasme pour ce petit «pas de plastique vers la bonne direction».

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